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Anúncios impressos lideram a credibilidade no mercado Destaque

Pesquisa mostra o valor do impresso como ferramenta para incentivar a compra de produtos e serviços Pesquisa mostra o valor do impresso como ferramenta para incentivar a compra de produtos e serviços Divulgação

Utilizado por 84% dos consumidores no processo para decisão de compra, o impresso é uma das melhores formas de divulgação de preços, produtos e serviços. A conclusão é da pesquisa realizada pela Posigraf, em seis capitais brasileiras.

Estudo semelhante feito nos Estados Unidos, pela MarketingSherpa, aponta que 82% do público norte-americano confiam nas informações de anúncios impressos quando decidem comprar. Os resultados surpreendem se for considerada a abrangência do mercado digital no universo consumidor mundial.

O maior índice de confiança no meio digital ficou com as ferramentas de busca, como Google e Bing: 61%. Chama atenção o fato de que nenhum outro tipo de publicidade digital conseguiu índice acima de 50% – ou seja, os meios causam mais desconfiança do que confiança na qualidade das informações publicitárias. 

A pesquisa da Posigraf teve objetivo de medir a importância dos anúncios impressos como ferramenta que incentiva na hora da compra, envolveu quase mil consumidores das cidades de Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP), Curitiba (PR), Florianópolis (SC) e Porto Alegre (RS), homens e mulheres de 18 a 60 anos.

 O levantamento mostrou que 66% dos entrevistados foram até a loja após ver a propaganda nesse meio de comunicação que, por sua vez, influenciou 61% a realizarem a compra.

Por outro lado, a influência da internet no processo de compra chegou a 38% dos entrevistados, e a TV em 59%. Comparando com outros meios de comunicação, a pesquisa assinala que 50% dos entrevistados compraram um produto após pesquisar na internet, e 45% ao ver propaganda na TV.

Os consumidores admitiram que o que mais gostam de ver nos impressos são preços e promoções. O levantamento revelou que o índice de eficiência dos impressos promocionais chegou a 70%. Em relação à fonte de informações para a compra de bens duráveis, os anúncios foram consultados por 80% das pessoas entrevistadas e 48% efetuou a compra após ter visto o produto em um impresso publicitário.

A pesquisa brasileira resume que, em relação a bens duráveis, 8 em cada 10 consumidores usaram impressos promocionais ao menos uma vez ao mês para se informar sobre produtos, preços e promoções.

Os entrevistados afirmaram que, em relação às mídias eletrônicas (TV, rádio e internet), a principal vantagem dos anúncios em tabloides e folhetos é a facilidade sobre preços, produtos e serviços. Esse público valoriza nos impressos a exposição clara dos preços (grandes e visíveis).

Como sugestão, a pesquisa recomenda ao mercado que continue utilizando o impresso promocional como ferramenta para incentivar a compra de produtos e serviços, considerando que 89% dos consumidores do Sul e Sudeste do país já compraram algum produto após vê-lo ofertado num impresso promocional. 


Posigraf

Há 45 anos no mercado, a Posigraf, gráfica do Grupo Positivo, é uma das maiores da América Latina. Seu portfólio de serviços compreende a produção de livros didáticos e publicações especiais, tabloides e materiais promocionais, além de revistas e periódicos.  

Fonte: www.centralpress.com.br

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